英國(guó)球迷發(fā)現(xiàn),歐冠正從傳統(tǒng)電視臺(tái)流向流媒體平臺(tái)。亞馬遜會(huì)員服務(wù)(Prime Video)已拿下英國(guó)市場(chǎng)大部分歐冠賽事轉(zhuǎn)播權(quán),剩余場(chǎng)次歸屬TNT體育頻道。
昨晚利物浦對(duì)陣巴黎圣日耳曼的焦點(diǎn)戰(zhàn),沒有電視直播——只有Prime Video獨(dú)家播出。

轉(zhuǎn)播權(quán)的遷移邏輯
亞馬遜2021年首次試水歐冠英國(guó)轉(zhuǎn)播,當(dāng)時(shí)只拿到小組賽部分場(chǎng)次。如今覆蓋比例已升至"大多數(shù)",TNT退守剩余份額。
這是典型的亞馬遜打法:用體育內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員續(xù)費(fèi),而非靠廣告變現(xiàn)。英國(guó)Prime會(huì)員年費(fèi)約95英鎊,歐冠只是捆綁權(quán)益之一。
球迷的真實(shí)成本
想看完整歐冠?英國(guó)球迷現(xiàn)在需要同時(shí)訂閱Prime Video和TNT Sports,年費(fèi)疊加超過200英鎊。傳統(tǒng)時(shí)代,天空體育或BT Sport單一訂閱即可覆蓋。
流媒體分拆版權(quán),表面是選擇變多,實(shí)際是總支出上漲。
平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的體育籌碼
亞馬遜在歐洲體育版權(quán)市場(chǎng)的投入持續(xù)加碼:英超、歐冠、ATP網(wǎng)球均有布局。對(duì)科技巨頭而言,直播賽事是降低會(huì)員流失率的高杠桿工具。
歐冠決賽階段即將到來,Prime Video是否會(huì)拿下更多獨(dú)家場(chǎng)次?英國(guó)球迷的訂閱清單,可能還要繼續(xù)變長(zhǎng)。
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